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探寻威海文创产业发展新路径
发布日期:2020-05-19

  探寻威海文创产业发展新路径

  ——全市文化创意产业发展专题培训班专家观点撷英

  中国油画小镇、非遗产业化集聚区、文化与科技融合发展示范区……近年来,威海将加快发展文化产业作为推动新旧动能转换、增强城市软实力、更好满足人民精神文化生活新期待的重要抓手,孕育多样文化产业,助推“精致城市·幸福威海”建设。

  当前,在推进新旧动能转换的大背景下,如何推动文化产业再创新高,为加快构建“精致城市·幸福威海”担当强力引擎?

  6月5日至6日,全市文化创意产业发展专题培训班举行,特别邀请4位专家围绕激发文化产业新动能、打造海洋文化创新经济、文化产业融合发展等方面,与我市业界人士一起探寻威海文创产业的发展新路径。

  激发新动能 促进新消费

  上海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员花建

  从文化产业发展全局看,全国文化产业增加值占GDP比重达到4.2%,在全国七大地区包括长三角、环渤海、华南、中部、东北、西北、西南地区中,唯有长三角文化产业占比超过5%,而上海文化产业增加值占比更进一步,超过6.8%。

  目前,威海文化产业占GDP比重和全国平均水平相当,可谓“前有标兵,后有追兵”,必须审时度势,奋起直追,加快赶上国内外先进城市水平。我认为威海文化产业要在原有基础上有明显提高,可以从以下几个方面发力:

  第一,努力开发以海洋文化为主的产业内容。威海因海而兴,要大力开发海洋文化资源,并且把历史和自然积存的文化资源开发成为文化资产,再把文化资产与货币资本、社会资本等整合,转化成为可以投资、流通、兑现的文化资产。只有这样,才能推动威海文化资源向文化财富方向不断转化。

  第二,大力发展新业态,激发新动能。世界文化产业中增长速度最快的是与数字化、网络化相结合的新型业态,如数字文学、网络电影、网络游戏等。仅仅全球数字音乐的年收入就接近100亿美元。有鉴于此,威海发展文化产业也要把握挖掘新兴业态这个势头,推动文化与科技等业态相融合,不断开发新的产业亮点。

  第三,根据产业链需求,提升产业效益。目前,威海正在打造油画创作基地、油画小镇等,依托得天独厚的资源禀赋及油画基础,汇集了大量油画工作者和美术院校学生,创作出许多油画艺术品。但目前艺术产业效益不明显,投入产出的效益很低,可以借鉴其他地区先进经验,加强市场化导向,解决好“哪里是威海的主要油画销售目标市场”“对方需要威海提供什么样的油画及其他产品”等问题,集中力量开发出优质的油画产品,把油画同产业链中下游的设计、制造、推广等链条相结合,将有限内容开发出更多延伸产品,进一步拓宽文化产业市场。

  第四,顺应国际贸易趋势,开发对外文化贸易市场。威海向海而生,应乘“一带一路”东风,树立拓展国际文化贸易市场的胸怀和决心。威海可以认真研究上海自贸区体制创新举措,积极吸纳全球优秀企业和优质要素,使得本土资源和各国要素在这里获得合理组合,实施自主创新战略,培育自身高端文化产业要素,加强本地对外文化贸易优势,包括对外文化产品贸易和对外文化服务贸易。

  第五,把握消费升级需求,打造精致化文化产品。所谓精致,一定是在经济增长和社会文明发展到较高水平后形成的品质需求。威海的文化产业要在设计、内容、包装、运作、品牌等方面向精细、精致、精美、精湛升级,全方位凸现“精致城市·幸福威海”的文化魅力。

  打造海洋文化创新经济

  浙江大学传媒与国际文化学院教授、博士生导师、浙江大学中国海洋文化传播研究中心主任李杰

  “一带一路”贯穿亚欧非大陆,一头是活跃的东亚经济圈,一头是发达的欧洲经济圈。威海作为“一带一路”连接东北亚的重要节点城市,海洋文化特色鲜明、科技创新与文化创新能力不断提升的海洋经济文化区,文创产业发展潜力巨大。

  基于此,威海应如何抢抓“一带一路”发展机遇,推动文创产业再上一层楼?

  要切实做好顶层设计,在深挖文化内涵梳理历史文脉的基础上,在打造海洋文化创新经济的战略高度上,做好威海文化产业发展的战略定位。

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