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单霁翔留下的故宫“账本”:文创,,&#
发布日期:2019-07-28

“快乐退休!我每天都在故宫等您。”4月8日,执掌故宫博物院7年的单霁翔回应退休时,对新京报记者如此表示。

从文物修复师王津的故事“刷屏”,到开咖啡店、卖彩妆,再到综艺节目《上新了?故宫》以及文化活动“上元之夜”等等,单霁翔在任这些年,屡屡“带领”故宫在互联网上掀起波澜、制造话题。

在话题的背后,故宫在2017年就已达到8.91亿的网站访问量,同年更是达到15亿的文创产品销售额,同时拥有多达17家公司的实际控制权。

7年来,单霁翔不仅成了故宫最火的“网红”,也为故宫奉上了一份前所未有的“创收账本”。

  2017年故宫文创收入15亿元,

  超过1500家上市公司业绩

2018年年底,从综艺节目到咖啡馆再到彩妆,故宫多次成为热点话题。中国从来没有哪家博物馆能像故宫这样频频刷爆朋友圈。作为国内最有分量的文化IP,故宫的存在感只增不减。而提到其中带来转变的关键人物,人们会想到单霁翔,2012年上任的故宫博物院第六任院长。单霁翔曾在接受央视《面对面》采访时提到,要让故宫以及文化遗产更有尊严。

通过营销及开发让藏品更具商业价值、获得更多关注,600岁的故宫在成为“网红”大IP的道路上一次次“逆生长”。

目前,故宫文创产品主要的销售渠道除了开在故宫的纪念品店,还有故宫淘宝和故宫文创两家阿里系线上店铺——2018年“双11”、“双12”活动均为文创类店铺销量之冠。

林小姐就是被故宫彩妆打动的人群之一。她在“双12”的前一天下单了一支故宫淘宝的“宫墙红”色号口红。她说,能接受故宫淘宝口红120元的价格,以故宫院藏文物“红漆边架缎地绣山水松鹤围屏”为元素设计的包装很别致,就抱着“买来试试,颜色不合适也能做个收藏”的心态下单了。

彩妆产品继续证明了故宫的卖货能力。淘宝官微曾发博,2018年“双12”开售两分钟左右,故宫淘宝的三款彩妆已经售完。此前故宫文创的系列口红发布当晚的预订数量已超过1000支。

今年2月17日亚布力论坛上,单霁翔首次晒出了故宫的账本。2017年故宫文创的销售收入已经达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。

事实上,这一数据已经很保守了。近年来,故宫文创收入直线飙升,呈现出强劲的增长势头。据济研咨询统计,故宫的文创产品销售额2013年为6亿元,到2016年为近10亿元。

喜欢打卡网红咖啡店的任小姐则早早将故宫角楼咖啡安排进了日程。“去之前在点评网站上看到评分不高,平博体育平台,还有些犹豫,以为会失望,结果完全超出预期。”

获得年轻人的喜欢是故宫近年来明显可见的努力方向。单霁翔曾在2017年博鳌论坛上表示,平博体育,以往故宫文化产品注重历史性、知识性、艺术性,但是由于缺少趣味性、实用性、互动性而缺乏吸引力,与大量社会民众消费群体,特别是年轻人的购买诉求存在较大距离;因此,必须在注重产品文化属性的同时,强调创意性及功能性。

  拥有17家公司实控权

在故宫去年推出彩妆之时,一场“嫡庶之争”成为了小插曲。

故宫博物院文化创意馆发布6支取材于故宫博物院典藏的口红后,故宫淘宝也推出包括口红在内的“故宫仙鹤系列”原创彩妆。此后,故宫淘宝再度上新5支口红。

“故宫淘宝”和“故宫文创”都是“故宫博物院的官方店铺”,但所属部门、定位以及风格都各不相同。如按照成立年份来看,“故宫淘宝”已创立十年之久,而“故宫文创”成立于2016年。

“故宫淘宝”的淘宝店铺经营权属于北京尚潮创意纪念品开发公司,背后股东是自然人,隶属于故宫文化服务中心管理,走着亲民形象,因此有人将其比喻为庶出长子。

与之相对的是,属于故宫出版社的“故宫文创”被比喻为嫡次子,延续宫廷高冷风格。

实际上,故宫不仅仅只有“庶出长子”、“嫡次子”,它拥有着17家企业的实际控制权。

天眼查显示,故宫博物院目前的法定代表人依旧是单霁翔。故宫目前对外投资的有3家企业,分别是北京故宫文化服务中心、故宫博物院餐饮服务部、北京紫禁城窑厂。这三家公司均为故宫的全资子公司。

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