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“偶像选秀元年私立ip女学院”之后,练习生选秀节目为何快速过气?
发布日期:2019-07-28

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当“火箭少女101”出现在《创造营2019》决赛现场的时候,恐怕有许多观众开始怀念去年的这个时候。2018号称是“偶像选秀元年”,随着《偶像练习生》和《创造101》两档节目的播出,国内网络练习生选秀综艺迎来了春天,彼时没有人能够预料“偶像选秀”会面迅速式微的局面。2019年三档事前备受关注的偶像练习生选秀节目《以团之名》、《青春有你》和最近结束的《创造营2019》,向大众推介近三百名练习生,声势浩荡,却未能如期收获足够的关注,尽管与节目、参赛选手相关的话题频繁在社交网络平台上排名靠前,却也只是小圈子里的声量被放大若干倍的结果。简而言之,就是“凉”了。

今年三档练习生选秀网络综艺海报。
偶像产业尽管已经高度商业化,但出售的“商品”仍然具有一般商品不可比拟的特殊性。“人”是娱乐产业的核心,行业对个体是有要求的,并不是拿到有特色的人设、被安排戏剧性的剧本、进行同样的包装,就能够如期收获最后的成功。今年的练习生选秀节目面临着资源和市场的双重压力。一方面,作为一种短时间内迅速火爆起来的模式,练习生备选的“池”储备量本就有限,短时间内推出如此众多的选手势必快速耗尽选手资源。练习生选秀的目的本是短期将璞玉打磨成无瑕璧,但被推上流水线的大多是石头,打磨的手艺再好也无济于事。另一方面,舆论风向的变化也导致了节目试图“以文载道”,加入大量与娱乐节目本身并不协调的环节设定,以强调参赛选手的“阳刚”特质、强化年轻人对前辈的服从与认同,在娱乐性环节的设置上自缚手脚导致娱乐成分降低,节目话题性依赖参赛选手带动。
与此同时,作为练习生选秀综艺之滥觞,韩国同类型综艺《Produce X101》也在播出中,与前三季相比,这档一度掀起惊涛骇浪的综艺如今的播出情况和话题热度显得风平浪静,收视在均线处保持平稳态势——娱乐行业的成功法则用英国作家奥斯卡·王尔德的话概括最为恰当,“要么养活别人,要么取悦别人,要么震惊别人”,别无他法。“平庸”是最缺乏价值的特质。换句话说,韩国练习生选秀综艺人气也开始在下坡路上前进了。

《Produce101》系列第四季前六集收视趋势图。
尽管娱乐环境不同,面临的问题不同,练习生选秀综艺的温度倒也算“环球同此凉热”。练习生选秀曾经乘势平步青云,如今大势已去,春天过去便是凛冬。
“超国籍”策略的终结
千禧年后的第一个十年是“韩流”抚过亚洲的十年,是韩国娱乐产业迅速发展的十年,更是韩国偶像团体迅速膨胀式增长的十年,练习生选秀也在这个期间内诞生。2006年,韩国第二大娱乐公司YG推出练习生选秀综艺《BigBang出道实录》,之后又复制这一模式通过《WIN》和《MIX & MATCH》推出WINNER与iKON两支男子偶像团体,韩国第四代女团中的佼佼者TWICE成员通过同类型综艺《SIXTEEN》决定,这些偶像团体日后都在亚洲娱乐市场取得了不俗的业绩。韩国国际交流财团发布的《2015年世界韩流现状》报告提供的数据显示,海外韩流迷群数量超过三千五百万,而韩流催生的经济收益则高达15.61万亿韩元,这一数字较上一年同比增长了百分之九点二。作为韩流经济中最重要的组成部分,流行音乐市场功不可没。而韩国偶像团体的盛行与韩国娱乐产业“超国籍”策略不可分割。
2011年,当时韩国最大的娱乐公司SM总裁李秀满提出“文化技术”策略,具体内容以打造“超国籍”(???)偶像以增强文化配适性,从而拓展更广阔的市场。一时间韩国偶像团体中非韩国籍成员成为普遍现象,韩国偶像团体同一支单曲推出不同语言的版本以深入市场,多语种培训成为练习生的必修课。韩国偶像男团EXO离队三名成员中两名成为娱乐圈“四大流量”。2016年,练习生选秀综艺《Produce101》第一季开播,韩国娱乐行业以亚洲为主要市场的“无国籍”策略在华遭遇政策壁垒,尽管如此,仍然有许多在韩非韩籍练习生通过这档节目不同程度地完成了“原始粉丝积累”,《偶像练习生》中几位甫一开赛便进入“上位圈”的选手都在韩国综艺中崭露头角。这些都从一个侧面佐证了“超国籍”策略的成功。
不同于早期练习生选秀推出固定团体的模式,眼下的练习生选秀综艺推出限定团体的做法与消费品市场采用饥饿营销的手法如出一辙,平博体育,成团附时效,尽管节目会突出参赛者在节目拍摄期间表现出的团队意识和协作精神,强调所谓“团魂”,但在流程安排上仍然引导观众关注个体。练习生选秀综艺已经从娱乐公司试探市场的行为转变成限定商品流水线作业,以团体为依托的“无国籍”策略被架空,娱乐公司完全依赖短期创造高额利润的模式弥补海外市场失利带来的损失。
韩国偶像团体“超国籍”特质从某种角度上讲是一柄双刃剑,一方面这种策略实质上是在儒家文化基础上对欧美流行文化的模仿,群体内的成员关系和分工隶属于儒家文化圈,强化长幼次序和术业专攻,而团体作品风格则是对欧美流行文化的模仿——韩国偶像团体音乐曲风大多由流行、摇滚、嘻哈、电音拼接组合而成,近两年随着拉丁曲风风靡欧美,韩国流行音乐中也大量加入了拉丁曲风。上述两种具有高度识别性的文化特征韩国娱乐行业能够成功驾驭,同时也意味着后来者也能习得。由于政策限制和文化相近性,模仿韩国练习生选秀综艺推出的本土偶像团体也带有韩国偶像团体的上述特性,足以成为韩国偶像团体的替换项,加之语言文化天然的亲和力,中国本土偶像团体的生产进一步加高了韩国偶像对外输出的壁垒。
海外市场缩小,越来越多的年轻人进入偶像行业,平博体育,市场供大于求,对于有限的受众而言无疑是一种“偶像通胀”。值得一提的是,从今年三月开始陆续曝光的娱乐圈丑闻已经使韩国三大娱乐公司市值平均减少百分之十五,第一代通过练习生选秀与大众见面的BigBang组合成员李胜利成为漩涡的中心,近期iKON组合队长金韩彬曝出涉毒嫌疑……韩国娱乐行业的一系列震荡也波及新偶像的生产环节。偶像在韩国娱乐圈中的地位本就不高,内忧外患双重压力形成最终形成一股冷风,风起了,只是尚未吹彻。
在金字塔底端
无论是韩国还是中国,练习生选秀综艺承诺给出道限定团体的资源都是有限的。有限的资源分配到团队成员个人头上,更像是女巫许给灰姑娘的南瓜马车,魔法在时风驰电掣,时效一过便成过眼云烟。限定团体对于练习生和粉丝而言都意味着极强的不确定性,未来不可期,后继者成批。通过练习生选秀出道的偶像最终变成了一种采用了饥饿营销模式的快速消费品,这种生产模式真正考验的是粉丝的消费能力,偶像的流量可能注水,被市场盯上的“粉丝经济”也可能存在泡沫。

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